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A Ferrari la calificación AAA+

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El estudio Brand Finance Global 500 reveló los nombres de las marcas más poderosas del mundo. Para determinar qué compañía puede catalogarse con cierto poderío de marca, el estudio evaluó rubros como lealtad y confianza del consumidor, presencia e identidad visual de la empresa, así como la satisfacción del empleado por ser parte de la organización.

De esta manera, la armadora italiana de vehículos de lujo Ferrari se ubicó como la marca más poderosa del mundo, por sobre otras enseñas altamente reconocidas en sus campos como Google, Coca-Cola, Disney, Rolex o la F1.

Brand Finance Global 500 otorgó a Ferrari la calificación “AAA+”, la calificación más alta concedida en el estudio.

“El caballo encabritado en una insignia que inmediatamente es reconocible en todo el mundo, incluso donde las carreteras pavimentadas todavía no han llegado. En su país de origen y entre sus muchos admiradores en todo el mundo, Ferrari inspira más que la lealtad, más de una devoción de culto. Su poder de marca es indiscutible”, dijo David Haigh, director ejecutivo de Brand Finance.

APPLE VALE MÁS QUE FERRARI

La investigación determinó que pese a que Ferrari es una empresa dirigida a un mercado de nicho, su producción y potencial mercado la hacen altamente rentable, aún conque su valor de marca es de alrededor de 4,000 millones de dólares, muy de lejos a lo reportado por la tecnológica Apple, considerada hasta ahora y por tercer año consecutivo la empresa más valiosa del mundo por capitalización.

Brand Finance Global 500 estableció que las marcas estadounidenses mantienen el liderazgo como las empresas más poderosas y con mejor proyección a futuro. En total, son 185 marcas de Estados Unidos las que integran a las 500 enseñas mejor posicionadas.

A Estados Unidos le sigue Japón con sus enseñas Toyota, Mitsubishi y Honda. Y detrás del país asiático, son Alemania, Francia y el Reino Unido las naciones que completan el top 5 de los países con el mayor número de marcas más poderosas.

Huawei y Baidu hicieron que China, con la segunda economía más grande del mundo, se hiciera con el sexto puesto como nación con más marcas poderosas. Corea del Sur se integra a la lista gracias a Samsung, mientras que Finlandia ha sido expulsada por el declive de Nokia, su única marca líder.

Entre las economías emergentes, Brasil pasó de 9 a 5 marcas poderosas y las que aún permanecen en el listado valen un 20% menos que hace un año. Por el contrario, India se mantiene gracias al conglomerado Tata, una marca que hoy vale alrededor de 21,100 millones de dólares.

EN LA CIMA
Apple, Samsung y Google se mantienen como las marcas tecnológicas más valiosas del planeta. Entre las tres, su valor supera los 250,000 millones de dólares, de acuerdo con Brand Finance.
POSICIÓN MARCA VALOR DE MARCA 2014 (BILLONES DE DÓLARES)
1 Apple 104.68
2 Samsung 78.75
3 Google 68.62
4 Microsoft 62.78
5 Verizon 53.47
6 General Electric 52.53
7 AT&T 45.41
8 Amazon 45.15
9 Walmart 44.78
10 IBM 41.51
11 Toyota 34.90
12 Coca Cola 33.72
13 China Mobile 31.84
14 T 30.61
15 Wells Fargo 30.24
16 Vodafone 29.61
17 BMW 28.96
18 Shell 28.57
19 Volkswagen 27.06
20 HSBC 26.87
FUENTE: BRAND FINANCE GLOBAL 500.

nlb

Fuente: redacción | eleconomista.com


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